飛天茅臺(tái)酒出廠價(jià)上調(diào)后，終端價(jià)再度喊漲，而廠家貴州茅臺(tái)的終端價(jià)格紅線也相繼“失守”，每瓶已由1299元悄然提高至1499元。
去年12月28日，茅臺(tái)正式對(duì)外宣布調(diào)高飛天茅臺(tái)酒出廠價(jià)，平均上調(diào)幅度18%左右。以一瓶53度500ml飛天來算，出廠價(jià)由819元漲至969元。這是五年來公司首次上調(diào)出廠價(jià)。
茅臺(tái)出廠價(jià)漲價(jià)雖已在市場(chǎng)預(yù)期之內(nèi)，但依舊在市場(chǎng)中掀起巨大反響，酒價(jià)股價(jià)再現(xiàn)雙飛局面。1月8日晚間，貴州茅臺(tái)再度發(fā)布關(guān)于茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格說明公告。
茅臺(tái)表示，公司此次產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整，是為了統(tǒng)籌兼顧各種因素，充分尊重市場(chǎng)規(guī)律，推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，保障國(guó)有資產(chǎn)增值，維護(hù)股東權(quán)益。在對(duì)茅臺(tái)酒產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整后， 公司積極采取措施，堅(jiān)決穩(wěn)定好茅臺(tái)酒產(chǎn)品市場(chǎng)，全力維護(hù)好茅臺(tái)酒產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格，更好地兼顧消費(fèi)者、企業(yè)和經(jīng)銷商的利益。
針對(duì)穩(wěn)價(jià)措施，茅臺(tái)目前在公告中提出了三點(diǎn)要求。其中，值得關(guān)注的是，公司已上調(diào)了終端指導(dǎo)價(jià)，即所謂的零售價(jià)紅線。
“我們要求本公司各級(jí)子公司、茅臺(tái)集團(tuán)各級(jí)子公司，必須按照 1499 元/瓶的標(biāo)價(jià)銷售飛天53度 500ml茅臺(tái)酒，不助推價(jià)格，以保持零售價(jià)格的穩(wěn)定。建議銷售商酌情參照， 不囤貨捂售，不捆綁搭售。”茅臺(tái)表示。
在提前出廠價(jià)前，此前茅臺(tái)制定的零售價(jià)紅線是1299元/瓶。從上述公告表述來看，茅臺(tái)目前所要求的對(duì)象是公司旗下的專賣店。有茅臺(tái)一級(jí)經(jīng)銷商對(duì)記者透露稱，該價(jià)格紅線也同樣適用于一級(jí)經(jīng)銷商�！�1499元的價(jià)格紅線在開經(jīng)銷商大會(huì)時(shí)就已經(jīng)確定下來了，并且列入合同中�！�
不過，這樣的價(jià)格紅線又能給市場(chǎng)帶來多大指導(dǎo)意義呢?在茅臺(tái)未上調(diào)出廠價(jià)前，53度500ml茅臺(tái)酒1299元的價(jià)格紅線早已形同虛設(shè)。在茅臺(tái)上調(diào)出廠價(jià)后，茅臺(tái)酒又迎來了新一輪的漲價(jià)狂歡。據(jù)記者了解，每瓶終端價(jià)已攀升至1800元以上，甚至達(dá)到2000元。市場(chǎng)仍然是供不應(yīng)求，如最典型的是茅臺(tái)的官方線上平臺(tái)——茅臺(tái)商城，在1月3日，預(yù)約購(gòu)買飛天茅臺(tái)的人數(shù)已經(jīng)超過16萬人。
廣州有零售商對(duì)記者表示，自出廠價(jià)上調(diào)以來，茅臺(tái)酒的零售價(jià)每瓶漲了兩百元左右。
“發(fā)改委批準(zhǔn)茅臺(tái)上調(diào)出廠價(jià)的前提，應(yīng)該是茅臺(tái)也必須要有相應(yīng)的管控措施。現(xiàn)在的問題是，茅臺(tái)的價(jià)格分為兩部分，一部分是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，一部分是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，即產(chǎn)品到了市場(chǎng)渠道后變?yōu)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)。茅臺(tái)調(diào)高終端價(jià)格紅線的行為有點(diǎn)像是‘掩耳盜鈴’，原來的1299元價(jià)格管不住，現(xiàn)在調(diào)到1499元，要守住，照樣很難�！敝袊�(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)記者表示。
多位市場(chǎng)人士猜測(cè)稱，不排除茅臺(tái)后續(xù)會(huì)再出臺(tái)一些懲罰措施�！叭绻幸恍┙�(jīng)銷商價(jià)格賣得很離譜的話，茅臺(tái)可能會(huì)像去年一樣進(jìn)行處罰，以此起到殺雞儆猴作用�！� 朱丹蓬這樣認(rèn)為。
在目前發(fā)布的公告中，茅臺(tái)還表示稱，將切實(shí)推動(dòng)公司產(chǎn)品更加貼近個(gè)人消費(fèi)、 民營(yíng)企業(yè)和中產(chǎn)階層等， 公司將更加致力于提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，使上述消費(fèi)者作為公司產(chǎn)品現(xiàn)有消費(fèi)主力更加穩(wěn)定。
“公司將在 2018 年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃范疇內(nèi)， 結(jié)合市場(chǎng)需求等相關(guān)情況進(jìn)行產(chǎn)品投放。 考慮春節(jié)市場(chǎng)因素，為更好地滿足消費(fèi)者需求，公司計(jì)劃春節(jié)前增加市場(chǎng)投放量，并提前對(duì)配套物流發(fā)運(yùn)、 主流終端渠道供貨等相關(guān)工作予以部署和安排�！泵┡_(tái)表示。
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